Apesar do fechamento recente da última fábrica da Levi Strauss nos Estados Unidos, 150 anos depois da chegada à América de seu fundador bávaro, a aventura do jeans está longe do fim, destacam Gilles Lhote e Beatrice Nouveau no livro "Jeans, 150 ans de légende", que a editora Michel Lafon acaba de publicar na França.

No princípio roupa de trabalho de mineiros, caçadores de ouro, camponeses e caubóis, o jeans ganhou neste início do século 21 uma nova cara nas passarelas de alta costura, tornando-se um produto de luxo, algo inédito em sua história.

Vários ícones do cinema ajudaram a dar ao jeans uma aura mítica: James Dean, Steve McQueen, Paul Newman, Marylin Monroe, Elvis Presley, entre outros.

As grandes marcas tradicionais, Levis, Lee ou Wrangler, continuam existindo, enquanto muitas outras surgiram e prosperaram em seu rastro, como Replay ou Diesel, que assinou um contrado com a marca de Karl Lagarfeld.

Hoje o jeans é encontrado nas grandes 'maisons' de moda, como Dior, Gaultier, Yamamoto, McQueen, etc, e inspira os cosméticos.

"A melhor forma de renovar a vontade de usar um jeans é torná-lo desejável. Era preciso levá-lo a uma esfera que não se conhecia, apostar no contraste máximo", explica Thomas Zylberman, do escritório de tendências Carlin International, sobre esta fase mais glamurosa do jeans.

"O fato de a Levis abrir uma megastore dedicada totalmente à mulher demonstra que o jeans está no setor da moda e se presta aos contrastes, quando no princípio era uma roupa de trabalho para os homens", continua.

Esta análise é compartilhada por Christophe Verdun, da marca de cosméticos Bourjois, que em meados de novembro lançará no mercado esmaltes para as unhas nas cores "Bleu jeans" e "Bleu délavé".

"O jeans se tornou distinto, chique e não é mais só sinônimo de conforto", explica.